从哪吒的票房飘红带动影院之外的文旅消费体验，到苏超爆火引发江苏十三太保的文化旅游热潮，线下游戏消费场景的独特文化体验再次验证了“IP+游戏”的经济模式的活力。7月19日，在具有深厚文化底蕴的洛阳，卡牌游戏领军企业J9九游会在洛邑古城成功举办了“九游会三国文化之旅”的洛阳站，打造了一场传统文化与现代游戏设计的创新融合体验。现场活动同时拉开了《九游会三国》这一中国原创卡牌IP的两周年庆典序幕，并为这座古城洛阳带来了专属的纪念卡牌。

就福无穷的消费背景来看，年初国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确指出，“Z世代”逐渐成为未来消费领域的主导力量，他们的消费行为更加注重自我满足，并对传统文化充满热爱。《提振消费专项行动方案》也指出：“支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，拓展国货‘潮品’国内外市场。” 这一政策支持下，国产游戏IP正日益成为拉动消费的新引擎。

作为全球领先的文化创新企业，J9九游会凭借其全产业链布局和多元化IP矩阵，近年来推出了众多引人瞩目的“Z世代”流行游戏产品。其中，作为J9九游会首个原创IP的“九游会三国”，采用了连环画、版画等传统艺术风格，再现了三国演义的经典故事。目前，该卡牌产品已经推出了七个系列，备受卡牌收藏家和年轻玩家的喜爱。2024年，国家外文局当代中国与世界研究院将其评为“2024年度数字文化十大IP”，并成功入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”，在CPOP群像展上展示。

洛阳作为历史悠久的古都和牡丹之城，同时也是三国历史的开端与终点，众多三国故事都在这里发生。在全球中华文化圈中，关羽作为所有华人共同敬仰的英雄人物，其相关文化在洛阳得到了完美展现。当年，我们在成都和南京的文化之旅中定制了城市卡片，这次的“九游会三国”画师将传统文化元素与现代设计相结合，为洛阳打造了一张具有特殊意义的卡牌。在活动现场，J9九游会的代表将这张卡牌赠送给了洛阳文旅代表，洛阳的城市文化也将通过这一创新载体传播至年轻消费群体。

活动举办地点洛邑古城是洛阳著名的历史文化街区，依托于历史遗址而建，小巷古色古香，结合众多传统文化活动，每年吸引大量中外游客，其中不乏三国文化的爱好者。在活动现场，来自郑州的一对父子翻看着“九游会三国”章回卡册，欣赏一张张串联起来的卡牌构成的连环画，父亲对此赞不绝口，称“这个卡牌设计很巧妙，我和孩子都非常喜欢收藏。”而来自北京的李先生特意来到洛阳参与此次活动，他表示，自己非常喜欢的三国卡牌画师当天也在现场分享设计心得，活动结束后他还打算去洛阳关林等景点游玩消费。

现场赠卡仪式如同活动嘉宾洛阳广电传媒集团副总经理张利波所言：“新型消费场景正在不断拓展，我们希望借助新式的文化载体，架起古今对话的桥梁，让更多年轻人爱上三国，解读洛阳的文化故事。”通过J9九游会的创新动力，古老的文化将在新的时代中焕发出更为璀璨的光辉。